冰峰橙味饮料易拉罐包装设计

本易品牌设计   王剑秋（Kevin）

在西安可以说没有人不知道冰峰，走进大街小巷里不管是大小馆子，随时都能听到“老板，来个冰峰”，西安人“从小就喝它”，喝冰峰不仅是几代人的习惯，也因为“这味儿很西安”，冰峰里有西安的记忆，也有陪伴西安发展与成长的滋味，是西安当之无愧的名片。冰峰不仅在西安受欢迎，就算在整个西北地区也都有颇高的知名度。

但冰峰仍面临两个问题：面对全国市场品牌本身的知名度和传识度不高；面对年轻时尚的消费人群，包装本身的时尚度与开放度不够。

本易品牌此次冰峰罐体包装设计必须解决：如何让更多人第一眼就喜欢，让更多人第一次见到就会选择，这是能提升销量并使冰峰本身走向更远的关键。

经过前期梳理与发散，最终确定以主题包装的形式开始此次项目。

创作开发难点：

唐本身的范围或是体量非常的庞大，如何寻找到合适的突破口；

唐本身厚重并丰富的历史文化，如何与时尚潮流的现代消费群体有效接轨；

针对唐的元素开发与表形式，如何达到有效互动与传播的效果。

唐（618年-907年）是公认的中国最强盛的时代之一，国都长安城（今西安）在当时也是著名的“世界之都”， 具有开放的国际文化特征，唐朝在政治、经济、科技、文化、艺术等诸多方面均有很高的成就……

虽然唐在历史上有很高的成就，也是当时世界上最强盛的国家之一，但我们还是需要面对因为历史和文化所带来的第一印象，也就是过于古老，陈旧，厚重，庄严的感觉。从包装开发设计的角度来讲，第一步我们需要让它更讨人喜欢，这是基础。下来我们还需要包装上所呈现的等于消费者所看到的，也就是消费者看到的必须是我们所要表达的，因为市场和购买者不会给我们机会和时间去解释说明。所以我们需要寻找并转化呈现出购买者熟悉且能看明白的内容，能看明白+能说清楚，这是包装本身发挥互动与传播作用的根本，也是包装开发设计过程中最难的环节之一。

本易品牌设计通过对唐资料的收集与整理，其中包括历史、文化、政治、经济、艺术文化等多个方面；并对周围不同年龄段的人进行提问：唐的直观感受或第一反应等问题；同时也尝试了其它方式与方法，尽可能多的了解唐、了解冰峰、了解西安以及市场和消费者。再经历了几轮发散和讨论后，本易确定了最终的创作核心点并开始正式的开发创作工作。

我们从来源于唐代建筑、文化、服饰等实物形态中，归纳并提炼出几何形的基础元素图形。这是一个从直观所见到直观所现的过程，接着我们用直观的基本形组合生成英文“TANG”与汉字“唐”的主题图形。通过图形与组合的手法呈现时尚与多元，达到弱化古老、陈旧等感觉的目的，使主题图形尽可能的亲近大众。

上面提到唐本身范围和体量庞大的问题，这是一个不争的事实，而且近300年的时间中很难找出一个能完全代表唐的事物，要么就是不够直观或无法具象，所以后期在包装主视觉元素的开发过程中，我们从历史、艺术、文化、建筑、人文、乐器、服饰等多方面寻找唐的代表。各分类领域及代表对象的选定工作完成后，以最初开发确定的基础形，完成对选定对象最终形态和结构的重组与搭建。

每一个对象代表一个分类领域和方向，但同时都是唐的产物，也是唐时期不同领域发展与成就的真实写照。同时每一个选定对象也都具有一定的熟知度与传播度，使大家看到后都能看懂并能说清，所以我们要做的是自身就带有互动性与传播性的包装。下图为选定对象中重组与搭建完成后唐三彩的主元素。

到包装罐体设计环节时本易选定的主色是冰峰本身的橙色，这不仅是对“橙”色与味的体现，更是对冰峰已有品牌资产（橙+色）的延续和加固。整体包装以重组和搭建完成的主体元素为视觉中心；橙色罐体与主体元素中间的白色圆形，不仅起到视点锁定和引导的功能，同时也丰富了包装本身的视觉立体感和空间感，使包装整体看起来不再是平的；罐体内容的排布及整体版式结构上，我们也做了考虑（重要信息偏右），一般大多数人习惯于左手拿右手开，这样的排布可有效减少手拿开启时对品牌标志及品牌口号部分的遮挡。

最后通过上述几个标准和原则完成整个包装体系的统一延伸，最终完成的包装体系在摆放展示时也更具视觉冲击力，且每个单包可各自独立展示却又同属于同一个主题体系。下图为完成后的部分单包展示。

“直观所见到直观所现”，此次冰峰整体包装开发与设计的过程与方法正是如此。本易从唐各分类领域具有代表性并具体直观的实物中提取出基础形，提取的几何基础形来源于唐，也来源具象并直观的具体事物，并且每个对象都有较大的认知度，然后我们又在保留神态的前提下，以基础形重组并搭建了每个对象的新形象，使整体形象神态独具又性格鲜明。

以下为此次唐主题产品部分营销道具及衍生产品的展示。